Under Armour ha inaugurat la seva nova flagship a París, al Citadium Caumartin, punt de referència del streetwear i de la cultura urbana de la ciutat. La botiga es concep com un entorn dinàmic i reactiu, on moda, rendiment i cultura urbana es mouen al mateix ritme, oferint als visitants una experiència retail que vibra, es mou i reacciona.
.jpg)
Per fer realitat aquesta visió, Under Armour ha confiat en LEDDREAM GROUP, responsable no només de la integració de la pantalla LED, sinó també del disseny complet del contingut i de la narrativa visual, convertint la tecnologia en un element narratiu estratègic. Cada peça de contingut s’ha creat des de zero per interactuar amb l’espai, reforçar la identitat de la marca i transformar la visita en un relat immersiu.
Retail dinàmic i interactiu
La flagship es concep com un entorn sensorial i reactiu, on l’experiència es viu i es sent. La pantalla LED s’integra de manera natural dins l’arquitectura, formant part del recorregut i del llenguatge visual de la botiga, creant un storytelling en moviment que acompanya el visitant.
L’experiència neix de l’arquitectura mateixa: LedDream va reinterpretar digitalment l’estructura de l’espai, recreant els blocs originals en 3D per garantir continuïtat entre el físic i el digital. Els blocs modelats es fragmenten i desapareixen progressivament, revelant missatges i logotip, mentre la tipografia s’anima seguint el llenguatge de moviment característic d’Under Armour.
Contingut que activa la marca
El contingut audiovisual desenvolupat combina animació tipogràfica, motion graphics i modelatge 3D, concebut específicament per transmetre l’ADN de la marca. Cada element activa, comunica i guia el visitant, reforçant la narrativa i transformant el recorregut en una experiència memorable. Arquitectura, tecnologia i branding funcionen com un sistema integrat, creant una experiència centrada en l’atleta urbà i la cultura contemporània.
.jpg)
Retail dissenyat per moure’s: narrativa i tecnologia en acció
Aquest projecte demostra com la narrativa digital i la tecnologia integrada poden impulsar l’experiència retail. La flagship combina estratègia, emoció i funcionalitat, augmentant l’engagement dels clients i reforçant la identitat de marca. LEDDREAM GROUP converteix la tecnologia en un mitjà narratiu estratègic, mostrant com la integració de pantalles LED i contingut digital pot ser un factor diferenciador en retail.
Disseny de botigues experiencials
La flagship redefineix la compra d’esport com una experiència urbana i immersiva, integrant un disseny contemporani alineat amb la cultura street. Els recorreguts interactius estan guiats per contingut digital creat per Channel4you, mentre que el storytelling audiovisual articula el recorregut i comunica la identitat de la marca. La tecnologia transforma cada visita en narrativa i emoció, creant un espai on cada interacció reforça la connexió amb el consumidor.
Cap al 2026, el sector evoluciona cap a espais que combinen storytelling immersiu, interactivitat i connexió emocional amb els consumidors, responent a la demanda creixent d’experiències físiques que no es poden replicar online i enfortint el vincle entre marca i usuari (Font: Puromarketing.com).
Sobre el projecte
LEDDREAM GROUP – Empresa tecnològica especialitzada en la integració de solucions audiovisuals innovadores. Des de pantalles LED d’última generació i creació de continguts digitals fins a solucions d’il·luminació dinàmica i experiencial, LEDDREAM GROUP ofereix propostes úniques, creatives i personalitzades per a tot tipus d’espais arquitectònics.
El seu enfocament creatiu transforma els espais arquitectònics en entorns interactius que captiven l’usuari, aporten valor comercial i generen noves oportunitats de negoci. Actua com a soci estratègic d’arquitectes, enginyeries i gestors d’espais, ajudant a reforçar la identitat de marca i a destacar en un mercat competitiu.
