Ubicado en el corazón de Barcelona, en la Avenida Diagonal D471, junto a Francesc Macià, el nuevo edificio de oficinas Aura se erige como un símbolo de innovación y sostenibilidad. Con más de medio siglo de historia, este emblemático edificio ha sido transformado en un espacio vanguardista que fusiona oficinas prime, áreas verdes y terrazas, zonas comerciales de retail, food & beverage y un supermercado gourmet. Además, Aura ostenta las prestigiosas certificaciones LEED, WELL y WiredScore Platinum, además de LEVEL(s) asegurando un entorno sostenible y saludable para sus ocupantes y garantizando implementar sus estrategias ESG.

Este proyecto de remodelación y transformación integral del antiguo centro de El Corte Inglés ha sido liderado por el promotor Mersan Assets Management, en colaboración con el prestigioso despacho de arquitectura Blanch + Conca (BCA Arquitectura). La gestión del proyecto ha estado a cargo de Projects & Facilities Management, mientras que la comercialización y gestión del inmueble ha sido encargado a la consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield, en colaboración con su Partner LEDDREAM Group, que se hizo cargo de toda la instalación y ejecución de la tecnología audiovisual, así como del diseño y gestión de contenidos experienciales del lobby principal del edificio. Este proyecto marca un hito arquitectónico en el desarrollo urbano de la ciudad, atrayendo a grandes empresas y profesionales en busca de un entorno de trabajo excepcional.

El lobby principal del edificio de oficinas Aura se convierte en un lienzo digital dinámico con contenidos en 3D anamórfico, que estimulan los sentidos, despiertan la imaginación y conectan a los usuarios con la naturaleza.

En colaboración con la prestigiosa consultora inmobiliaria Cushman & Wakefield, Channel4you y la compañía LED DREAM Group, han transformado la recepción principal del edificio en un impresionante lienzo digital dinámico. Esta transformación busca no solo estimular los sentidos y despertar la imaginación, sino también conectar a los usuarios con la naturaleza desde una perspectiva artística digital. La recepción principal del edificio ahora ofrece una experiencia inmersiva, fusionando la estética del edificio con elementos naturales en un espacio que evoca sensaciones únicas. Con un cuidadoso contraste entre el verdor de la naturaleza y la calidez de la madera, se ha logrado una armonización con el predominante color blanco de la fachada y el interior del edificio.

En este espacio artístico inmersivo, la compañía LED DREAM Group se hizo cargo desde la conceptualización, diseño, suministro, montaje, instalación y la puesta en marcha de una pantalla LED de más de 24m2, con píxel pitch 2.6mm, ubicada en la esquina de la recepción. Esta pantalla cuenta con un ángulo de 90 grados casi perfecto, facilitando la visualización de contenidos en 3D anamórfico y bucles experienciales. Además, se complementa con otra pantalla LED de 1m² de ancho por 2m de alto, con un píxel pitch de 1.9mm, para espacios más reducidos, ofreciendo un brillo excepcional de 2500 nits. Ambas pantallas se combinan para crear una experiencia visual sorprendente que distingue a este espacio, y se utilizarán para exhibir diversos contenidos y eventos corporativos del edificio.

La creatividad en los contenidos es un aspecto central de esta experiencia inmersiva. Channel4you, empresa creativa de contenidos de LED DREAM Group, se inspiró en la naturaleza para el diseño de los contenidos en 3D anamórfico y bucles experienciales. Estos contenidos invitan a los visitantes a desconectar del ajetreo diario y reconectar con lo que realmente importa, ofreciendo una experiencia sensorial única que transporta a los espectadores a un viaje envolvente por la belleza natural.

Al conectar con la esencia de la naturaleza en Aura, diseñamos el logo AURA en 3D anamórfico que se integra de manera orgánica con la madera de la recepción, y además diseñamos y creamos diferentes bucles experienciales, que ofrecen una experiencia envolvente que cautiva los sentidos e inspira calma. Con estas piezas creativas ad-hoc, muy visuales y atractivas, hemos capturado la esencia de la naturaleza en todas sus formas: desde impresionantes puestas de sol y la majestuosidad de las galaxias, hasta una representación única de la vida en constante cambio, inspirada en la naturaleza cíclica de las estaciones y el paso del tiempo.

La integración del sistema del BMS también ha sido una prioridad en este proyecto. Se han diseñado contenidos personalizados en tiempo real para informar a los usuarios sobre eficiencia energética, directorios, servicios, eventos corporativos y valores de la marca, ofreciendo una experiencia envolvente para todos los visitantes. Así como también diversos contenidos que refuerzan su identidad corporativa.

Este singular proyecto ha representado un desafío en todas sus fases, desde la concepción de la idea hasta la integración de los contenidos, las diferentes temáticas con un mismo hilo conductor, bocetos y creación de contenidos en 3D, manipulación de material de archivo… Todos estos contenidos se encuentran perfectamente integrados en la pantalla y su espacio, manteniendo la elegancia y estilo del exclusivo edificio de oficinas.

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Sobre LEDDREAM Group: Somos una compañía de ingeniería audiovisual, nos especializamos en brindar soluciones tecnológicas basadas en pantallas LED, creación de contenidos digitales e iluminación digital dinámica. Diseñamos, inspiramos y colaboramos en la creación de nuevos espacios digitales y funcionales, adaptados a cualquier tipo de arquitectura o espacio utilizado. Como partner tecnológico proveemos las soluciones más innovadoras del mercado, con el objetivo de dar vida a los espacios, generando experiencias interactivas y digitales memorables que atraen a los visitantes del centro comercial.

Sobre Channel4you: Somos un estudio creativo y estratégico que ofrece soluciones innovadoras para la comunicación audiovisual. Formamos parte del equipo de contenidos de LEDDREAM Group. En Channel4You nos encargamos de crear y gestionar contenido para pantallas, escaparates y diversas plataformas digitales, adaptándolo a las necesidades y objetivos de cada cliente. Nuestros servicios abarcan la fase estratégica, desde la conceptualización de la idea, la definición de tecnologías, el diseño de productos, la creación y el desarrollo de contenidos, como animaciones en 3D, gráficos en 2D en movimiento, storyboards, mapeo de video, RV/RA, postproducción y soporte postventa. Contáctanos en hello@channel4you.es

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LEDDREAM Group junto a la agencia Think, revolucionan Barcelona con lienzos digitales y contenido en 3D anamórfico – Desde el pasado 14 de octubre y hasta el 15 de noviembre, la empresa tecnológica Xiaomi presenta en Barcelona su nuevo smartphone Xiaomi 12T Pro, y lo hace a través de una creatividad en 3D, proyectada a través de un elemento digital espectacular, que ha sido instalado primero en el Centro Comercial Diagonal Mar en Barcelona, y posteriormente se trasladará a otras ciudades españolas como Madrid, donde podrás verlo durante todo el mes de diciembre en una de las zonas con mayor afluencia durante las próximas fiestas navideñas. Esta tipología de espectaculares lienzos digitales permite crear un espacio social, creativo y cultural en el que los peatones experimentarán y viralizarán contenidos en 3D. En estas pantallas se emitirá la publicidad de las empresas más pioneras, pero también es el espacio perfecto para mostrar una selección de obras de los principales museos y artistas e incluso contenidos institucionales de interés general.

Este nuevo lienzo digital en 3D sigue acaparando portadas en España. Los visitantes del centro comercial Diagonal Mar de Barcelona se han encontrado en estos días con una estructura led en la que han podido vivir una experiencia inmersiva de contenidos 2D y 3D, y han mostrado una gran sorpresa por la espectacularidad del 3D anamórfico. Además, gracias a la colaboración con la empresa Exterior Plus podemos ver la primera estructura led de este proyecto, de forma no convencional, y solo para el lanzamiento del nuevo Xiaomi 12TPro.

Espectacular 3D anamórfico de Xiaomi que no deja indiferente a nadie, creado especialmente para el nuevo lanzamiento de su smartphone 12TPro

Para el diseño de esta experiencia, además de la instalación y los elementos de hardware, LEDDREAM Group ha contado con Channel4You, empresa especializada en la creación y gestión de contenidos del mismo grupo, quien se hizo cargo de toda la creatividad en 2D y 3D anamórfico. Channel4you ha diseñado diferentes piezas de contenidos adhoc desde una perspectiva artística, aportando al mismo tiempo contenidos promocionales y experienciales.

Dentro de la propuesta digital, Channel4you también se encargó del diseño y de la creación del contenido en 3D anamórfico del nuevo modelo de Xiaomi 12TPro, gracias a un increíble efecto de profundidad y volumen donde se recrea de forma creativa y espectacular un unboxing del propio producto, en el que se van desvelando los accesorios del nuevo smartphone, que se mueven hacia el espectador, y donde el terminal simula que toma fotos y muestra lo último en tecnología 200MP. ¡Contenidos que sorprenden a visitantes y causan furor en redes sociales!

Este singular proyecto ha sido todo un reto en todas sus fases: la creación y concepción de la idea y diseño, las diferentes temáticas con un mismo hilo conductor, bocetos y creación de contenidos en 3D. Todos estos contenidos se encuentran perfectamente integrados en la pantalla y su espacio, manteniendo la elegancia y estilo de la marca Xiaomi Iberia. Desde LED DREAM Group, como especialistas en soluciones tecnológicas LED y audiovisual. ¡Seguimos aportando nuevas soluciones digitales a nuestros partners y clientes!.

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LEDDREAM Group junto a la agencia THink, revolucionan Barcelona – y posteriormente otras ciudades españolas como Madrid – con el diseño e instalación de espectaculares lienzos digitales en sus calles que crearán un espacio social, creativo y cultural y donde los peatones experimentarán y viralizarán contenidos en 3D. En estas pantallas se emitirá la publicidad de las empresas más pioneras, pero también es el espacio perfecto para mostrar una selección de obras de los principales museos y artistas e incluso contenidos institucionales de interés general.

Pero no es la primera vez que esta agencia consigue dar que hablar. La agencia Think ya destacó gracias a proyectos como Spain Passion, la primera guía turística en formato serie de enorme proyección en China y en el Sureste Asiático, así como de la iniciativa ¡Go, Spain!, que puso en valor la cultura y la creatividad durante la pandemia de Covid 19 con la participación de más de 60 personalidades de distintos ámbitos.

Por su parte, LEDDREAM Group es una empresa de Ingeniería audiovisual con más de 15 años de experiencia en proyectos en Europa, América, África y Oriente Medio y se especializan en brindar soluciones tecnológicas basadas en tecnología led, creación de contenidos digitales e iluminación dinámica. Como partner tecnológico proveen las soluciones más innovadoras del mercado, con el objetivo de dar vida a los espacios, y a crear nuevas experiencias interactivas y digitales.

Para el diseño de esta experiencia inmersiva además de la instalación, y los elementos de hardware, LEDDREAM Group a través de Channel4You, empresa especializada en la creación y gestión de contenidos del grupo, han diseñado diferentes piezas de contenidos adhoc, desde una perspectiva artística aportando en todo momento emoción al visitante, y contenidos promocionales. Dentro de la propuesta, destaca el diseño y creación de contenido 3D del nuevo modelo de Xiaomi 12TPro, donde se recrea de forma creativa y espectacular un unboxing en el que los elementos se mueven hacia el espectador. ¡Contenidos que sorprenden a visitantes y causan furor en redes sociales!

Es así, uniendo estas áreas profesionales, como surge Madled.

En palabras de Angel Tapia y Carlos Delgado: «Este tipo de intervenciones digitales no deja indiferente a nadie.  Ante la saturación constante de contenidos y estímulos que se reciben a diario en la calle, Madled es una forma de sorprender al peatón y conectar con él”. 

Este tipo de iniciativas, actualmente, se están realizando de una forma increíble en ciudades como New York, Londres, Shanghai, Seúl, etc.

Madled: primera parada en Barcelona

Gracias a la colaboración con la empresa Exterior Plus, desde el pasado día 14 de Octubre y hasta el 15 de Noviembre, la primera estructura led de este proyecto se encuentra ubicada en la ciudad de Barcelona, en concreto, en la Plaza del Mediterráneo del Centro Comercial Diagonal Mar. De hecho, está usándose para presentar, de forma no convencional, el lanzamiento del 12T Pro de Xiaomi. 

Madrid seguirá el testigo, durante todo el mes de diciembre, y sus impulsores prometen que dará de hablar por lo espectacular del diseño, los contenidos exclusivos y su integración en una de las zonas con mayor afluencia de peatones durante las próximas fiestas navideñas.

En pleno debate sobre el ahorro energético en las ciudades y más en concreto durante las fiestas de navidad, los responsables de Think y LEDDREAM Group, afirman que la tecnología led utilizada, trabaja con “eficacia y eficiencia energética”, con un consumo mínimo de energía y adaptada a las condiciones lumínicas del momento.

Las marcas se suman a esta publicidad disruptiva

Son cada vez más las marcas que se apuntan a este tipo de publicidad disruptiva en el mundo. 

Xiaomi ha sido la primera marca que apuesta por Madled para presentar en Barcelona, de forma no convencional, el lanzamiento de su nuevo terminal 12T Pro.

Pero también se han sumado organismos públicos como Ourensano de Desarrollo Económico para amplificar la campaña “Ourense Coge Velocidad”, mostrando que Madrid y Ourense están conectadas en 2 horas y 15 minutos gracias a la alta velocidad, pudiendo disfrutar de diferentes experiencias turísticas en la provincia.

Por último, #Madled, contribuirá en los próximos meses en la promoción de la imagen de España a nivel internacional, como destino turístico cultural y de calidad, en países como Estados Unidos, México, Venezuela, así como en China, cuando inicien los viajes de turistas chinos prevista para el próximo año.

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