{"id":10260,"date":"2022-01-03T14:16:09","date_gmt":"2022-01-03T14:16:09","guid":{"rendered":"https:\/\/leddream.es\/av-en-retail-ise-2022-la-mayor-feria-audiovisual-del-mundo-se-celebrara-en-barcelona\/"},"modified":"2022-01-12T11:41:45","modified_gmt":"2022-01-12T11:41:45","slug":"av-en-retail-ise-2022-la-major-fira-audiovisual-del-mon-se-celebrara-en-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leddream.es\/ca\/blog\/fires\/av-en-retail-ise-2022-la-major-fira-audiovisual-del-mon-se-celebrara-en-barcelona\/","title":{"rendered":"AV en Retail: ISE 2022 la major fira audiovisual del m\u00f3n se celebrar\u00e0 a Barcelona"},"content":{"rendered":"

“El client \u00e9s el primer” – M\u00e9s de 700 expositors confirmats per al\u00a0ISE\u00a02022<\/strong><\/p>\n

\u201cAixecar-se. Reconnectar. Encendre el futur\u201d \u00e9s el lema de\u00a0ISE\u00a02022<\/strong>, la major fira de tecnologia audiovisual del m\u00f3n que se celebrar\u00e0 a Barcelona, de l’1 al 4 de febrer, amb la intenci\u00f3 de connectar als principals prove\u00efdors del mercat\u00a0AV\u00a0amb les empreses i els professionals del canal. L’esdeveniment, que comptar\u00e0 amb totes les mesures de seguretat contra el Covid-19, est\u00e0 organitzat per\u00a0AVIXA\u00a0i\u00a0CEDIA<\/p>\n

Fins i tot abans de la pand\u00e8mia, el sector\u00a0retail\u00a0en el seu vessant f\u00edsic estava experimentant grans canvis, mentre s’intensificava la lluita per atreure al personal a les botigues, en lloc de comprar per Internet. A mesura que els compradors tornen als centres comercials i als carrers, aquesta tend\u00e8ncia no mostra signes de recessi\u00f3, ja que els detallistes busquen oferir experi\u00e8ncies \u00faniques, interactives i sense contacte que es vinculin amb les ofertes digitals.<\/p>\n

Toni\u00a0Vi\u00f1als,\u00a0CEO\u00a0de nsign.tv, afirma: \u00abEl sector minorista s’enfronta a una etapa de reinversi\u00f3 dels seus models de negoci en els establiments f\u00edsics amb el desig d’aconseguir una volta a la normalitat oferint als consumidors unes experi\u00e8ncies de compra \u00f2ptimes que siguin m\u00e9s segures i interactives perqu\u00e8 el recorregut del client sigui el m\u00e9s atractiu possible\u00bb<\/em><\/p>\n

Scott Pickus<\/em>,<\/span>\u00a0director de m\u00e0rqueting de *Dynascan *Technology, declara: \u00abDespr\u00e9s de m\u00e9s d’un any de tancaments i acc\u00e9s limitat a les botigues, els detallistes estan sentint inevitablement la pressi\u00f3 de restablir el tr\u00e0nsit en els seus locals f\u00edsics\u00bb. Encara que les compres per Internet han alleujat la p\u00e8rdua d’ingressos d’alguns *retailers, la pres\u00e8ncia f\u00edsica \u00e9s m\u00e9s necess\u00e0ria que mai per a mantenir la fidelitat a la marca i augmentar els ingressos.<\/p>\n

\u00abVeiem una demanda sostinguda d’aparadors en el comer\u00e7 minorista. L’objectiu no ha canviat i continua sent aconseguir que el client entri a la botiga, per\u00f2 la pressi\u00f3 per a aconseguir uns aparadors vius est\u00e0 augmentant despr\u00e9s de la *COVID\u00bb.<\/em><\/p>\n

Per a atreure al p\u00fablic a les botigues, els detallistes opten per oferir m\u00faltiples interaccions i punts de contacte destinats a potenciar el recorregut del client, i la senyalitzaci\u00f3 digital i els aparadors cridaners exerceixen un paper destacat per a molts. Els supermercats, per exemple, estan orientant les seves promocions en funci\u00f3 de les diferents zones de les seves botigues o mitjan\u00e7ant pantalles per a gestionar les cues. En altres llocs, la senyalitzaci\u00f3 digital en els punts de venda serveix per a informar i educar als clients. La digitalitzaci\u00f3 tamb\u00e9 est\u00e0 contribuint al fet que els detallistes mantinguin als seus clients entretinguts durant la seva visita a la botiga.<\/p>\n

La senyalitzaci\u00f3 digital en els aparadors \u00e9s una de les formes m\u00e9s eficaces i econ\u00f2miques d’atreure als visitants a l’interior de les botigues, ja que permet als *retailers comunicar i posar al dia al p\u00fablic a l’instant sobre noves promocions, vendes i tend\u00e8ncies.<\/strong><\/p>\n

\"ISEPrefer\u00e8ncies personalitzades.<\/strong> Crear una experi\u00e8ncia de compra coherent i personalitzada a les botigues f\u00edsiques i digitals continua sent un repte, per\u00f2 la tecnologia audiovisual est\u00e0 aportant una soluci\u00f3. Vi\u00f1als afegeix: \u00abEls sistemes audiovisuals s’estan utilitzant per a una gran varietat de funcions que permeten als consumidors experimentar amb els productes i obtenir informaci\u00f3 personalitzada, aix\u00ed com accedir a promocions i productes amb preus especials d’una forma visualment impactant. Des de les pantalles de “clic and collect<\/strong>” fins a les experi\u00e8ncies de “lift and learn” o la interacci\u00f3 amb les pantalles t\u00e0ctils<\/strong> per a navegar pel lloc web del minorista i triar el producte desitjat per a la seva compra immediata a les botigues, totes s\u00f3n experi\u00e8ncies positives facilitades pels sistemes audiovisuals<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

Scott Pickus<\/em>,\u00a0conv\u00e9 que: \u00abUn mitj\u00e0 digital permet als retailers fer coincidir la velocitat dels seus anuncis a la botiga amb els de la seva plataforma de compra en l\u00ednia\u00bb.<\/em> Les dades recopilades de la participaci\u00f3 en l\u00ednia poden fins i tot aplicar-se per a adaptar els missatges i continguts a la botiga en funci\u00f3 de les tend\u00e8ncies i la demanda en l\u00ednia. Un bon contingut \u00e9s sempre la clau. Un contingut cridaner i din\u00e0mic ajuda a captar i atreure als espectadors d’una manera que les imatges est\u00e0tiques o els cartells impresos simplement no poden aconseguir.<\/p>\n

\u00abDes dels expositors de punt de venda que s’aixequen i aprenen, passant pels miralls interactius, fins als maniquins digitals, el sector audiovisual est\u00e0 proporcionant als detallistes noves i potents eines per a atreure als clients i augmentar l’experi\u00e8ncia de compra tradicional a la botiga amb elements digitals per a salvar la dist\u00e0ncia amb els aparadors en l\u00ednia i oferir als compradors un incentiu per a comprar a la botiga\u00bb.<\/em><\/p>\n

Mirant cap endavant, el futur sembla positiu per a aquest sector, com explica Vi\u00f1als: \u00abContinuem veient un augment dels processos de digitalitzaci\u00f3 des dels petits fins als grans minoristes. En 5 o 10 anys cada botiga i negoci comptar\u00e0 amb pantalles per a informar, comunicar o interactuar amb els seus clients, empleats i visitants. Tenim un futur incre\u00efble per davant. A m\u00e9s, la coexist\u00e8ncia de sistemes digitals a les botigues (marques i detallistes) continuar\u00e0 sent una tend\u00e8ncia del mercat amb l’objectiu que l’experi\u00e8ncia offline i en l\u00ednia dels consumidors es coordinin com una \u00fanica experi\u00e8ncia d’usuari\u00bb<\/p>\n

El que podr\u00e0s veure en ISE 2022<\/strong><\/p>\n

Aprofitant l’ampli i modern local en la *Fira de Barcelona Gran Via, la nova seu del *ISE proporciona un ampli espai per a un nou enfocament de la sala d’exposicions. Sis zones tecnol\u00f2giques, disposades entre cinc amplis pavellons, agruparan els expositors en les principals \u00e0rees tecnol\u00f2giques, la qual cosa simplifica als delegats la planificaci\u00f3 de la seva visita i que trobin i comparin la gran varietat de solucions que necessiten per als seus projectes d’integraci\u00f3. Aquestes sis zones s\u00f3n:<\/p>\n