Tecnología audiovisual para retail: Under Armour flagship store en París  

Under Armour ha abierto su nueva flagship store en París, ubicada en Citadium Caumartin, epicentro del streetwear y la cultura urbana de la ciudad. La tienda se concibe como un entorno dinámico y reactivo, donde moda, performance y cultura urbana comparten el mismo ritmo, ofreciendo a los visitantes una experiencia de retail que vibra, se mueve y reacciona.



Para hacer realidad esta visión, Under Armour confió en LEDDREAM GROUP, responsable no solo de la integración de la pantalla LED, sino también del diseño completo del contenido y la narrativa visual, convirtiendo la tecnología en un medio narrativo estratégico. Cada pieza fue concebida desde cero para interactuar con el espacio, reforzar la identidad de la marca y transformar la visita en un relato inmersivo.

Retail dinámico e interactivo

La flagship se concibe como un entorno reactivo y sensorial, donde la experiencia se vive y se siente. La pantalla LED se integra de manera natural en la arquitectura, formando parte del recorrido y del lenguaje visual de la tienda, generando un storytelling en movimiento que acompaña al visitante.

La experiencia nace desde la propia arquitectura: la pantalla LED se integra directamente en el recorrido y en el lenguaje visual de la tienda, construyendo un storytelling inmersivo en movimiento. LedDream reinterpretó digitalmente la estructura del espacio, recreando en 3D sus bloques originales para garantizar continuidad entre lo físico y lo digital. Los bloques modelados se fragmentan y desaparecen progresivamente, revelando mensajes y logotipo, mientras la tipografía se anima siguiendo el lenguaje de movimiento característico de Under Armour.

Contenido que activa la marca

El contenido audiovisual desarrollado combina animación tipográfica, motion graphics y modelado 3D, concebidos específicamente para transmitir el ADN de la marca. Cada elemento activa, comunica y guía al visitante, reforzando la narrativa y transformando el recorrido en una experiencia memorable. Arquitectura, tecnología y branding funcionan como un sistema integrado, creando una experiencia centrada en el atleta urbano y en la cultura contemporánea.

Retail diseñado para moverse: narrativa y tecnología en acción

Este proyecto demuestra cómo la narrativa digital y la tecnología integrada pueden ser el motor de la experiencia retail. La flagship combina estrategia, emoción y funcionalidad, aumentando el engagement del cliente y reforzando la identidad de marca. LEDDREAM GROUP convierte la tecnología en medio narrativo estratégico, mostrando cómo la integración de pantallas LED y contenido digital puede ser un diferenciador competitivo en retail.

Diseño de tiendas experienciales

La flagship redefine el shopping deportivo como experiencia urbana e inmersiva, integrando diseño contemporáneo alineado con la cultura street. Los recorridos interactivos están guiados por contenido digital creado por Channel4you (empresa de contenidos de LEDDREAM GROUP), mientras que el storytelling audiovisual articula el recorrido y comunica la identidad de la marca. La tecnología convierte cada visita en narrativa y emoción, ofreciendo un espacio donde cada interacción refuerza el vínculo con el consumidor.

En 2026, el sector está evolucionando hacia espacios que combinan narrativa inmersiva, interactividad y conexión emocional con el consumidor, respondiendo al creciente deseo de experiencias físicas que no pueden replicarse online y que fortalecen el vínculo entre la marca y el usuario. (Fuente: Puromarketing.com).

Detrás del proyecto:
LEDDREAM GROUP: Es una empresa tecnológica especializada en la integración de soluciones audiovisuales innovadoras. Desde pantallas LED de última generación y la creación de contenidos digitales hasta soluciones de iluminación dinámica y experiencial, ofrecemos propuestas únicas, creativas y personalizadas para todo tipo de espacios arquitectónicos.
Su enfoque creativo transforma espacios arquitectónicos en entornos interactivos que cautivan al usuario, aportan valor comercial y generan nuevas oportunidades de negocio. Actúa como socio estratégico de arquitectos, ingenierías y gestores de espacios, ayudando a reforzar la identidad de marca y a destacar en un mercado competitivo.